Produtores paulistas estão investindo em soluções sustentáveis, como a produção de algodão colorido, que não requer corantes e consome até 80% menos água, além de evitar contaminantes ambientais. Essa fibra já representa a principal matéria-prima de 54% dos tecidos usados na indústria têxtil nacional.
A valorização do algodão no mercado da moda cresceu após o movimento “Sou de Algodão”, lançado em 2016, que reuniu 1.140 marcas e 67 estilistas, destacando a fibra no São Paulo Fashion Week daquele ano.
